巨量算數聯合算數電商研究院聯合發布了《2022抖音寵物行業年中復盤》，報告顯示，2022上半年，抖音寵物行業的短視頻內容播放量穩步增長，以貓狗為核心構成的主流寵物食品及用品相關短視頻，內容占比超70%，其他寵物內容和寵物服務類內容播放量增速則有大幅提升。

抖音寵物行業用戶人群畫像

據報告顯示，在抖音寵物行業用戶畫像中，女性用戶占比要高于男性用戶，且TGI（目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢的指數）也高于男性用戶；從年齡段來看，31-40歲的用戶人群占比高于其他年齡段，但41-50歲人群的TGI指數是所有年齡段中最高的；從城市劃分來看，三線城市的抖音寵物用戶占比最高，其次是新一線城市用戶和四線城市用戶。

從2022年抖音寵物行業短視頻內容大盤走勢來看，今年1-6月抖音寵物短視頻數量從年初開始爆發，但從2月開始有所回落，然后逐步增長；在抖音寵物創作者方面，其達人數量在穩定增長，基本盤持續擴大，月均同比增速超20%。

上半年寵物用品短視頻占比最高

據報告顯示，2022上半年，抖音寵物行業的短視頻內容播放量穩步增長，以貓狗為核心構成的主流寵物食品及用品相關短視頻，內容占比超70%，其他寵物內容和寵物服務類內容播放量增速則有大幅提升。

從2022年寵物行業主要品類短視頻內容占比來看，寵物食品短視頻內容占比超30%，從1-6月的內容數量走勢來看，寵物食品類視頻從3月開始上漲，隨著618的到來，在6月達到峰值。

寵物用品短視頻內容占比達到了40%，從1-6月的內容數量走勢來看，同受大促影響明顯，開年年貨節大促與6月618大促形成內容熱度雙峰。

寵物醫療短視頻內容占比近5%，目前內容體量較小，內容大盤整體波動上行，5月環比增速迅猛，有一定需求空間。

其他寵物品類的短視頻內容占比約25%，增長勢頭良好，月環比增速均值約20%，反映出了其他寵物品類的巨大需求潛力。

PS：主流寵物品類以寵物貓、寵物狗相關食品用品品類為主，其他寵物品類包括水族、鼠（嚙齒）類、兔類、鳥類、爬寵等相關食品用品品類。

此外，報告還盤點了各類寵物產品的熱門賽道、機會賽道和超級賣點。其中，寵物食品的熱點賽道是貓主糧和貓零食，但犬主糧是機會賽道，而寵物食品的超級賣點是：減肥、改善皮膚、低鹽、全價、無添加、無谷、鮮肉；

寵物用品中的熱門賽道是犬貓日用品和貓狗玩具，其機會賽道則是寵物智能用品、寵物服飾和配件，寵物用品的超級賣點是：定制、無異味、防水、防舔、開結、無塵。

值得一提的是，報告還預測了寵物用品的TGI指數，報告指出，秋冬將至，節日集中，寵物也需添置新衣，升級小窩，并做好御寒準備。

寵物服務及醫療類目的熱門賽道是寵物生活服務，機會賽道是犬貓醫療用品，其超級賣點是：一站式、消炎、抑菌。

其他寵物品類中的熱門賽道是水族產品，機會賽道是倉鼠類及其他小寵、鳥類及用品，超級買點是：多效合一、可拆洗、水質、育成。

PS：熱點賽道、機會賽道是該報告基于短視頻內容播放量及同比增速篩選；賣點綜合商品介紹、內容發布量與播放量篩選。

大眾品牌內容播放量一路走高

從半年度表現看，抖音寵物行業TOP品牌內容掀起國貨潮，大眾品牌內容播放量一路走高，實用需求導向明顯。其中國貨品牌的短視頻輸出量在1月份略低于國外品牌，從2月份開始，國貨品牌的短視頻輸出量逐漸高于國外品牌，到今年6月達到峰值。

而從短視頻的播放量來看，即便是在1月國外品牌視頻輸出高于國貨品牌的月份，國貨品牌的視頻播放量也高國外品牌。

同時，報告還指出，寵物行業TOP品牌內容集中度增速有所減緩，但其中新銳品牌內容占比亦未有明顯提升；對新銳品牌而言，下半年需要更多資源投入以贏得增長。

抖音寵物行業品牌增長策略

最后，報告還給出了幾點關于抖音寵物行業品牌的增長策略，具體如下：

1、將直播打造為寵物行業品牌的私域增長陣地

報告指出，在品宣、種草、轉化三位一體的經營思路下，經營提效也離不開對直播場景的打造。2022上半年，寵物行業直播看播量較短視頻看播量保持更高增速，加入粉絲團用戶量級增幅近220%，成為私域經營的重要增長點。

2、寵物食品及用品需要科學健康宣稱

在寵物行業，需求變化也在上演。在2022下半年的經營中，商家和達人都有必要將成分和功效作為與用戶的溝通重點。

在寵物食品方面，新鮮原料、無添加、高蛋白和全價（成分）位列熱點內容，牛磺酸、零乳糖、賴氨酸等成分類內容機會明顯；食品功效方面，“補”依然是內容熱點，但寵物減肥卻成為內容播放量級最高的內容，健康不止于人，也與寵物相關。

在寵物用品方面，大眾品牌更多的內容占比已反映出實用性需求的增加。功能，在此背景下成為了用戶更為關注的商品特征。上半年除蟲類功能機會明顯，與寵物服飾、寵物窩/屋/帳篷等日用品有關的防水、防舔類功能也受到更多關注。

值得一提的是，2022上半年，功能類內容的轉發量同比提升220%，要獲得用戶間的主動推薦，突出產品功能或是有效手段。

3、與主流寵物品種關聯

報告指出，寵物的內容熱度與飼養數量密切關聯。以金毛尋回犬為例，從2022上半年的品種關鍵詞內容數據看，金毛依然占據主流寵物“人氣王”的位置，有一眾飼養者的同時，本身就是一個細分市場。此外，將商品內容與適用寵物品種進行關聯，特別是與人氣品種進行關聯，不僅能搶占用戶心智，還能為內容帶來更多流量加持。

4、將智能化融入寵物行業

巨量算數-算數指數顯示，“智能家居”在2022H1的同比增速超過240%，并保持持續增長。而作為家庭成員的寵物，所需智能用品相關內容也在上半年迎來爆發，其中逗貓器、烘干箱等商品表現出眾。特別是對切入寵物用品賽道的商家而言，智能化或許是以品立身的全新思考模式。

5、把握多元化帶來的創新增長機會

2022上半年，寵物零食相關內容播放量同比增長32%，保持較高增速。在賽道多元化的發展趨勢下，寵物零食已走入更多家庭，且創新產品正受到更多關注。

其中部分創新零食產品相關內容已憑借較高的贊播比贏得用戶青睞，包括新興的寵物酵素水、寵物麻花等產品。

原報告見兩個附件長圖：。

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